La prohibición de TikTok en EE.UU. impacta el marketing musical.

• La aplicación, que ha sido una herramienta vital para muchos músicos y una plataforma promocional crucial, dejará de estar disponible en el país a partir del domingo. Este cierre ha sido descrito por Tatiana Cirisano, analista de MIDIA Research, como un "apocalipsis del marketing". En un entorno musical fragmentado, TikTok ha servido como un catalizador de popularidad y éxito cultural dominante.

Medidas urgentes

• Con la prohibición, las empresas de marketing digital están tomando medidas urgentes para que los artistas descarguen y archiven su contenido antes del cierre, según Cassie Petrey, fundadora de Crowd Surf. Además, la explosión de los videos cortos en TikTok ha obligado a los artistas a crear contenido de manera independiente, sin equipos de producción complejos, como explica Flanagan.

Aunque la prohibición afectará principalmente a Estados Unidos, TikTok seguirá siendo esencial para las estrategias de marketing musical en el resto del mundo.

Mercados en crecimiento como Latinoamérica y África podrían beneficiarse y ganar protagonismo. A corto plazo, la eliminación de TikTok devolverá poder e influencia a los actores tradicionales de la industria musical, lo que podría liberar la creatividad que antes estaba condicionada a la plataforma.